目前，仍有不少磨料磨具企業(yè)簡單地將品牌與產品形象劃等號，只重視產品的質量和能效，以產品為中心來進行品牌管理，這是一個很嚴重的誤區(qū)。這些企業(yè)之缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃，只看重短期的效果，將短期的品牌知名度提升看做是品牌管理。所以，我們總是能在現(xiàn)實中看到不少品牌一夜躥紅，但卻往往是“曇花一現(xiàn)”。此外，大部分企業(yè)在品牌管理是上只做表面功夫，沒有深入地了解消費者的訴求，所以也就很難建立一個富有魅力的、獨特的、生動的品牌形象。因此，磨料磨具企業(yè)想要塑造一個***的品牌形象，就必須在管理上有所創(chuàng)新，洛陽耐寶新型材料有限公司認為，企業(yè)應該從以下幾步做起：

***步，品牌的精準定位
　　樹立品牌的***步，就是要對品牌進行精準的定位，這一步是其后所有工作的基礎。好的品牌定位，是品牌成功的一半。如雪碧將品味定位為年輕人，倡導充滿活力、自由樂觀、無拘無束的生活態(tài)度。它擯棄了***覆蓋消費者的做法，所以雪碧在取得了成功。然而，有為數(shù)不少的企業(yè)卻忽視了品牌定位的重要性，他們總想將所有的消費者都囊括在內，讓所有的公眾都接受認可自己的品牌。但是，往往就是因為這種模糊無邊界的定位，使得企業(yè)在日后的品牌傳播、延伸漫無目的，毫無章法可依，給企業(yè)造成人力物力和財力的多重浪費。

第二部，設計獨特而有內涵地品牌
　　品牌設計的目的，就是讓公眾識別品牌，讓消費者看到這個品牌，就產生鮮明的聯(lián)想。一個***的品牌設計，能夠體現(xiàn)品牌所代表的核心理念，為品牌提供目標、導向和存在的意義。比如，海爾集團的“海爾，中國造。” 伊利牛奶的“天然的牧場”。58同城的“一個神奇的網站”。洛陽耐寶的“專注于棕剛玉行業(yè)”。等等。目前，有不少企業(yè)并不注意品牌設計，認為起個叫得響的名字，然后在設計一些好看的符號，就可以了；也有一部企業(yè)過分追求品牌設計，賦予品牌太多的意義，但是缺乏內涵和底蘊，內容空洞無意義，這就造成了品牌缺乏特色，缺少活力的問題。

第三，形成統(tǒng)一的訴求和品牌形象
　　企業(yè)要充分意識到品牌傳播并不僅僅只為了提高品牌知名度，要重視理念與品牌價值的傳播。雖然大量的廣告投入確實能偶拉升產品的銷售量，但是品牌廣告形象散漫而隨意，訴求主題朝三暮四，卻會無法給品牌增加價值。

第四，避免品牌過度延伸
　　所謂品牌延伸，就是利用原有的、已樹立的品牌形象的地位，將原有品牌應用到新進市場的其它產品或服務，從而達到以更少的品牌營銷成本占領更大的市場份額的目的。但是，我們經常能發(fā)現(xiàn)，國內不少企業(yè)在發(fā)展壯大以后，就開始不著邊際地延伸自己的品牌，甚至是延伸產品與原有品牌相悖而行。比如，三九集團曾經涉足啤酒行業(yè)。可以想象，當消費者飲用三九啤酒時，就會聯(lián)想到三九藥業(yè)，這種“含藥”的啤酒如何能夠獲得消費者的青睞？
   對于品牌延伸，企業(yè)要保持理智、清醒的認識，明確品牌所代表的形象和理念，使得延伸產品不得與原有品牌背道而馳或者形成競爭關系；企業(yè)要盡量避免延伸產品與原有品牌形象差異過大，從而使得消費者在對品牌的認知上保持一致，易于接受延伸產品。

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